Challenge
Almage forme et conseille les équipes d’établissements et d’aide à domicile qui accompagnent des personnes atteintes de maladies neuro-cognitives. Sa méthode, fondée sur les thérapies cognitives et comportementales, existe depuis 1986.
En 2025, elle n’avait pas d’identité. Il fallait une heure pour l’expliquer, et le même nom désignait à la fois les établissements, la méthode et l’offre de conseil.
Plan d'action
Positionnement et architecture de marque.
Signature « L’intention au rythme de l’instant ».
Logo, monogramme et mini-charte.
Label Méthode Almage en quatre versions et totem de verre.
Cartes de visite.
Site internet, deux parcours et une version anglaise.
Trente-deux illustrations au trait et vingt-six portraits.
Positionnement et signature
Avant le logo, il fallait savoir quoi dire.
Le 18 juillet 2025, nous avons présenté à Almage un positionnement de 22 pages. Il séparait ce que le même nom recouvrait, l’institution, la relation avec les établissements et la méthode. Il réglait aussi une question de vocabulaire. « Protocole » sonnait trop médical, « modèle » trop industriel. Almage parle de méthode.
Le discours s’adresse aux directions d’Ehpad et de services à domicile, prises entre trois inquiétudes, les résidents, les familles et les équipes.
En décembre 2025, nous avons proposé quinze signatures, toutes posées sous la mention « Maladies neuro-cognitives ». Certaines partaient du geste, d’autres du lien ou de ce que vivent les proches. Almage a retenu « L’intention au rythme de l’instant ».
Le soin de l’intention
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Penser le soin. Garder l’étincelle
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Rythmer l’instant. Préserver le lien
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Agir pour le sens
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Structurer chaque projet de vie
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Repenser la justesse du soin
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Ajuster l’action. Relier par l’intention
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Agir avec justesse
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Comprendre à nouveau ce qu’ils nous disent
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Ajuster l’action. Apaiser par l’intention
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Le rythme de l’instant. La justesse des actes
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Rythmer l’instant. Agir avec justesse
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Agir avec intention. Préserver le lien
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S’ajuster pour agir, s’engager par l’intention
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Maladies neuro-cognitives / signature retenue
L’intention au rythme de l’instant
Identité de marque
Clarifier avant de dessiner.
Une fois le positionnement posé, nous avons dessiné le logotype, son cartouche et le monogramme « a », avec un grain qui garde la trace de la main.
La mini-charte fixe le violet, le framboise, quatre couleurs d’accent et les typographies Aleo et Commissioner.
#662482
Principale
#D50048
Principale
#F7F1ED
Fond
#8DA6B3
Secondaire
#F2D6C9
Secondaire
#F69379
Accent
#A8D5BA
Accent
#FFE699
Accent
#85D3DB
Accent
Label Méthode Almage
Un label qui se voit dans les établissements.
Les établissements formés à la méthode reçoivent un label à trois niveaux, évalué par un organisme indépendant. Nous l’avons dessiné en quatre versions, en français et en anglais, sur fond clair et sur fond foncé.
Nous l’avons aussi décliné en totem de verre, pour l’accueil des établissements labellisés.
Le site internet
2 portes d’entrée, l’établissement et le domicile.
Une équipe d’établissement et une famille qui accompagne un proche à domicile ne cherchent pas la même chose. Le site s’ouvre donc sur deux pages d’accueil de onze sections chacune.
Nous avons écrit l’ensemble des textes, environ 6 900 mots, puis les pages Déployer la méthode, L’équipe et Publications, ainsi que la version anglaise.
Illustrations et portraits
Trente-deux illustrations au trait, vingt-six portraits.
Les illustrations racontent les défis des équipes, les études de cas et les quatre piliers de la méthode, dans le trait violet de la charte.
Les portraits accompagnent les retours d’expérience, quinze en établissement et onze à domicile. Chacun existe en version française et anglaise.
