Nous lançons une nouvelle entité ou un nouveau nom
Un nouveau nom tient quand il se dit facilement, qu’il est libre de droits et que les publics l’associent vite à ce que fait l’entité. DAJM crée le nom, le logo et la charte, puis organise le lancement auprès des publics qui doivent l’adopter, en commençant par les salariés.
Ce qui se passe vraiment
103 645 marques déposées à l’INPI en 2025
L’INPI a reçu 103 645 demandes d’enregistrement de marques en 2025, 14,1 % de plus qu’en 2024, selon ses chiffres clés publiés en février 2026. Chaque dépôt réduit la liste des noms encore libres dans les classes de produits et services où vous exercez.
Un nom court, descriptif et facile à retenir a de bonnes chances d’être déjà déposé, utilisé par un concurrent ou pris comme nom de domaine. Le titulaire d’un droit antérieur peut former opposition devant l’INPI dans les deux mois qui suivent la publication de la demande au BOPI, et agir ensuite en nullité devant un tribunal. Un nom choisi en comité, annoncé aux équipes puis contesté coûte un second naming, avec une annonce à refaire.
1 165 800 entreprises créées en 2025
L’Insee a compté 1 165 800 créations d’entreprises en 2025, un record, dont 301 300 sociétés (le reste est surtout fait de micro-entreprises). À ces créations s’ajoutent les fusions, les filiales et les organismes qui changent de nom après une réforme.
Dans tous ces cas, la nouvelle entité arrive devant des clients, des candidats et des partenaires qui ne l’attendent pas, ou qui la connaissaient sous un autre nom. Quand L’Opcommerce a changé de nom, il fallait que ses publics le reconnaissent sous sa nouvelle appellation, sur un stand, sur le web, dans une vidéo. Le nom et le logo sont la partie visible du travail. Le lancement décide s’ils seront retenus.
Notre méthode
Ils nous ont confié ce besoin
L’Opcommerce, « Nouvelle identité ». L’OPCO avait changé de nom et avait besoin d’une identité complète. DAJM a créé le naming, le logo et la charte graphique, déclinés en print, sur le web, en vidéo et sur les stands événementiels.
Walt, « La voix de l’alternance ». Pour rapprocher jeunes, entreprises et écoles sur le marché de l’alternance, DAJM a créé la marque Walt, du nom au logo et à la mascotte, puis la plateforme Walt Community avec son jobboard, son chatbot d’orientation et ses contenus.
Open Source School, « Open your future ». École nouvelle, elle devait se faire connaître dans un domaine où les développeurs qualifiés sont rares. DAJM a créé l’identité, une vidéo humoristique avec Ken Samuels déclinée en trailers et pré-rolls, une campagne sur les réseaux sociaux et les médias spécialisés, et les brochures.
Captain Alternance, « La voile de l’alternance ». DAJM a conçu cette opération de mécénat autour du Class40 du skipper Kéni Piperol, avec l’identité, le covering du bateau, le site, les contenus, l’influence, les relations presse et l’événement de lancement.
Les erreurs que nous voyons souvent
Choisir sur le goût. Un nom plaît ou déplaît à la première lecture, puis on s’y habitue. Les critères écrits au départ départagent mieux qu’un vote en réunion.
Vérifier la disponibilité trop tard. La recherche d’antériorité dans les bases de marques et de noms de domaine se fait avant l’annonce interne, quand changer de piste ne coûte encore presque rien.
Lancer sans les salariés. Ils décrochent le téléphone et signent les e-mails. S’ils n’ont pas compris le nouveau nom, les clients continueront d’entendre l’ancien.
Laisser circuler deux noms trop longtemps. Une transition courte et annoncée aide. Deux noms en parallèle pendant des mois brouillent l’un et l’autre.
Questions fréquentes
Faut-il déposer le nouveau nom à l’INPI ?
Oui, pour le protéger en France à titre de marque. Une marque déposée est protégée en France pendant 10 ans à compter du dépôt, puis renouvelable indéfiniment tous les 10 ans (INPI). Le dépôt se fait dans les classes de produits et services où l’entité exerce. La recherche d’antériorité et le dépôt relèvent d’un conseil en propriété industrielle ou d’un avocat, pas d’une agence de communication.
Un nom doit-il décrire l’activité ?
Pas nécessairement. Un nom descriptif se comprend tout de suite, mais il se protège mal et vieillit quand l’activité change. Un nom inventé se protège mieux et demande plus d’efforts pour être connu. Un compromis fréquent est un nom court accompagné d’une signature qui explique.
Peut-on garder une partie de l’ancien nom ?
Oui, quand l’ancien nom a une notoriété qu’on ne veut pas perdre. Une période de transition, avec la mention de l’ancien nom à côté du nouveau, aide les clients à faire le lien. Elle doit avoir une date de fin.
Que faut-il prêt le jour du lancement ?
Le logo et la charte, le site ou au moins sa page d’accueil, les signatures d’e-mail, les modèles de documents, les profils sur les réseaux sociaux, et un message en deux ou trois phrases que chaque salarié peut répéter.
