Nous voulons attirer des personnes en reconversion
Un adulte qui pense à changer de métier pèse un salaire, une formation, une famille et un risque. Il cherche des réponses précises, et des personnes qui l’ont fait avant lui. DAJM fait connaître des métiers aux personnes en reconversion par des récits de parcours, en podcast et en vidéo, et par des supports qui répondent aux questions de durée, de financement et de salaire.
Ce qui se passe vraiment
Un salarié sur trois veut changer de métier, un sur dix y parvient
Le Céreq a suivi les mêmes salariés d’entreprises privées de 10 salariés ou plus, de 2015 à 2019, dans son enquête Defis (Céreq Bref n° 418, février 2022). Sur 100 salariés, 33 souhaitaient changer de métier ou de profession en 2015. Quatre ans plus tard, 10 avaient réalisé leur reconversion, et 7 occupaient un emploi stable.
Le souhait le plus fréquent vient des emplois peu qualifiés, 39 % contre 29 % chez les cadres et les professions intermédiaires. Ce sont aussi ces salariés qui en tirent le moins de bénéfices. Beaucoup ne retrouvent pas de poste à l’issue de leur reconversion. Entre l’envie et le nouveau poste, il manque une idée précise du métier visé, un financement, du temps. Notre article sur la reconversion professionnelle à 30 ans décrit ce qui pousse les jeunes actifs à changer de voie, la fatigue et la pression de la réussite.
5,3 % des salariés changent d’employeur et de métier en un an
Dans « Emploi, chômage, revenus du travail », paru en juillet 2024, l’Insee mesure que 5,3 % des salariés du privé de septembre 2022 avaient quitté leur entreprise un an plus tard pour changer de profession. Parmi les salariés du privé qui souhaitaient trouver un nouvel emploi en 2023, 26,3 % mettaient en avant la volonté d’augmenter leurs revenus.
Ces adultes ont déjà travaillé. Ils connaissent les horaires, la hiérarchie, la relation avec un client. Beaucoup ne pensent pas à vos métiers, faute de les connaître, ou les connaissent par l’image qu’ils en avaient à 15 ans. Ils comparent aussi, chiffres en main, ce qu’ils gagnent et ce qu’ils gagneront.
Notre méthode
Ils nous ont confié ce besoin
Atlas, « Le 1er jour de leur nouvelle vie ». DAJM a conçu et produit Nouvel Itinéraire, un podcast narratif d’au moins 18 épisodes où des personnes racontent leur reconversion, avec son identité sonore et visuelle. Une seconde collection présente les métiers de l’assistance.
Atlas et Numeum, « Numéric’Emploi et Nova in Tech ». DAJM a repensé les kakémonos et les flyers de deux dispositifs de reconversion déployés dans toute la France, l’un vers le numérique, l’autre destiné aux femmes et ancré dans les territoires.
Atlas, « Je suis Géomètre ». Pour les cabinets de géomètres qui peinent à recruter, une campagne avec influence, vidéo d’immersion, affichage, landing page, campagne display et search, et des carrousels destinés aux prescripteurs et aux personnes en reconversion.
Les erreurs que nous voyons souvent
Parler aux adultes comme à des lycéens. Un ton adolescent et un slogan sur la passion ne répondent pas à quelqu’un qui a un loyer et des enfants.
Cacher la baisse de revenu. Pendant la formation, ou au début du nouveau métier, le revenu peut baisser. Le dire, avec les aides possibles, évite des abandons en cours de route.
Raconter des reconversions trop belles. Le cadre devenu artisan comblé en six mois décourage plus qu’il n’aide. Les parcours crédibles montrent les doutes, les refus et le temps qu’il a fallu.
Oublier les prescripteurs. Les conseillers qui accompagnent les reconversions orientent vers les métiers qu’ils connaissent. Un kit qui leur est destiné touche des personnes déjà décidées à changer.
Questions fréquentes
Pourquoi un podcast pour parler de reconversion ?
Un parcours de reconversion se raconte dans la durée, avec ses doutes et ses étapes. L’auditeur suit une voix pendant un épisode entier, ce qu’une vidéo de trente secondes ne permet pas. Pour Atlas, la série Nouvel Itinéraire compte au moins 18 épisodes.
Qui finance la formation d’un adulte en reconversion ?
Selon sa situation, le compte personnel de formation, un projet de transition professionnelle accompagné par Transitions Pro, France Travail pour les demandeurs d’emploi, une région ou l’employeur. D’après l’Insee, les entrées en formation dans le cadre du CPF sont passées de 1 981 000 en 2021 à 1 387 000 en 2024. Une campagne oriente vers le bon interlocuteur sans promettre de financement.
À qui s’adresser en priorité ?
Aux salariés des métiers proches du vôtre et aux demandeurs d’emploi qui ont déjà un projet. Le Céreq montre que les salariés peu qualifiés sont les plus nombreux à vouloir changer de métier, et ceux qui retrouvent le moins souvent un poste ensuite. Ils ont besoin de réponses concrètes et d’un accompagnement, plus que d’un slogan.
Combien de temps dure une campagne vers ce public ?
Plusieurs mois au minimum. Une reconversion se mûrit lentement, et l’adulte qui écoute un épisode cette année s’inscrira peut-être l’an prochain. Un podcast ou une série vidéo reste en ligne, et peut encore être écouté au moment où la décision se prend.
