Promotion des métiers & influence Valoriser les métiers, recruter, engager durablement
Nous construisons des campagnes d’influence et de communication pour faire émerger les métiers, attirer les talents et renforcer les filières en tension.
Donner de la visibilité aux métiers
valoriser les parcours
Donner de la visibilité utile aux métiers
Les entreprises en tension sur le recrutement doivent aujourd’hui faire face à une double contrainte : rendre visibles leurs métiers et les rendre désirables. Cette exigence s’applique en particulier aux filières techniques, industrielles, artisanales ou d’intérêt général, souvent confrontées à un déficit de notoriété, une image figée ou un manque de projection concrète auprès des jeunes publics. Les campagnes institutionnelles ne suffisent plus à corriger ces perceptions.
C’est dans ce contexte que la campagne d’influence promotion des métiers s’impose comme un levier RH pertinent. Les attentes des employeurs sont précises : capter des profils ciblés, diversifier les candidatures, réduire les freins à l’entrée, créer un réflexe d’identification. La communication seule ne suffit plus. Elle doit s’adosser à des leviers d’influence capables de générer de l’engagement, de déclencher le passage à l’action et de transformer durablement l’image des métiers.
Activer un levier d’influence ciblé et légitime
Les jeunes publics, tout comme les candidats en reconversion, ne réagissent plus aux formats descendants. Ils attendent des discours incarnés, des formats courts, des repères identifiables. Utilisé avec méthode, le marketing d’influence permet de toucher des audiences précises avec un langage, des codes et des référentiels qu’elles reconnaissent.
Loin des logiques promotionnelles classiques, l’influence permet de valoriser des métiers à travers le regard d’ambassadeurs légitimes : nano-influenceurs locaux, créateurs de contenu de niche, figures connectées à un territoire ou à une communauté ciblée. Ce levier complète les dispositifs RH existants. Il assure à la fois une visibilité forte, une parole crédible et une capacité à générer des effets dans la durée.
Concevoir un dispositif structuré, de la cible au message
DAJM accompagne les entreprises, fédérations et institutions dans la construction de dispositifs d’influence centrés sur la valorisation des métiers. Notre méthode repose sur trois piliers : un ciblage rigoureux, une création de contenus adaptés et un pilotage opérationnel précis.
Nous commençons par définir les objectifs RH, sourcing, notoriété, engagement, préqualification, ainsi que les profils à toucher et les bons canaux à activer (TikTok, Instagram, YouTube, podcasts, plateformes locales). Ensuite, nous sélectionnons les relais légitimes, concevons les formats (interviews, immersions, témoignages), encadrons la production, et assurons la diffusion. Chaque contenu est conçu pour transmettre un message clair, ajusté au public ciblé, activable dans le cadre d’un parcours RH.
Piloter, mesurer, ajuster
Chaque campagne est associée à des indicateurs précis : portée organique, taux d’engagement, clics vers les formulaires, prises de contact, inscriptions à un programme ou à un atelier. Ces données ne sont pas accessoires : elles servent à affiner le ciblage, ajuster les publications, réorienter les ressources et documenter les retours pour les partenaires, financeurs ou directions internes.
Notre travail ne s’arrête pas à la création. Il inclut le reporting, l’analyse des résultats et les recommandations pour les séquences suivantes. L’influence devient ainsi un outil structuré, piloté et documenté, pas une action ponctuelle ni une expérimentation isolée.
Construire une communication
utile aux métiers
Faire vivre les récits métiers dans la durée
L’influence ne se limite pas à une campagne isolée. Elle peut nourrir un récit RH plus large. Les métiers ne s’imposent pas : ils se découvrent, s’incarnent, s’expliquent. Les campagnes que nous concevons permettent de prolonger cette narration à travers les plateformes éditoriales, les stratégies de contenu, les actions de terrain (forums, journées portes ouvertes, partenariats locaux).
Ce travail s’intègre à d’autres leviers de communication. Il soutient les objectifs de sourcing, mais aussi les dynamiques d’engagement, les parcours de découverte et la projection métier. Il crée un fil conducteur dans les récits RH et marketing.
Faire de l’influence un levier RH concret
Valoriser les métiers par l’influence, c’est répondre à un enjeu critique de recrutement. C’est articuler stratégie RH et narration incarnée. C’est utiliser les bons relais, sur les bons canaux, avec les bons messages. DAJM propose un cadre structuré, des contenus efficaces, des métriques suivies et une approche directement connectée aux besoins des entreprises.
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