Notre étude dort dans un PDF
Une étude est lue quand ses chiffres arrivent sous une forme que le public consulte déjà, à l’endroit où il travaille, avec une idée à la fois. DAJM tire des études et des rapports des vidéos en motion design, des infographies, des rapports web interactifs et des cartes de données, pour les entreprises, les conseillers et les prescripteurs qui doivent s’en servir.
Ce qui se passe vraiment
Plus de 31 % des rapports de la Banque mondiale jamais téléchargés
En mai 2014, deux économistes de la Banque mondiale, Doerte Doemeland et James Trevino, ont compté les téléchargements et les citations de 1 611 rapports de politique publique parus entre 2008 et 2012. Plus de 31 % n’avaient jamais été téléchargés. Près de 87 % n’avaient jamais été cités. Selon les auteurs, près de la moitié des rapports de ce type ont pour objectif affiché d’informer le débat public.
Le même mois, un billet du blog de la Banque a nuancé l’étude (plusieurs de ces rapports n’avaient jamais été prévus pour une large diffusion, d’autres circulaient par e-mail ou sur papier). Le chiffre date de 2014, le parcours reste courant. L’étude a coûté des mois de terrain, le PDF est en ligne, l’annonce est partie dans la newsletter, puis les téléchargements s’arrêtent au cercle de ceux qui l’ont commandée. L’Opcommerce nous a sollicités pour cette raison, son rapport d’activité était peu lu.
28 % des adultes en difficulté dès que le texte s’allonge
L’enquête PIAAC 2023 de l’OCDE, analysée pour la France hors Drom par la Dares en décembre 2024, évalue les compétences des 16 à 65 ans. 28 % ont une faible maîtrise de l’écrit (22 % en 2012). Ils comprennent le vocabulaire de base et repèrent une information dans un texte court, mais sont en difficulté dès que le texte est un peu long. 64 % ont une maîtrise intermédiaire et lisent des textes denses de plusieurs pages.
Une étude de branche vise rarement le grand public. Elle s’adresse à des dirigeants de TPE, des conseillers, des professeurs, des responsables RH, des candidats. Les salariés et les candidats font partie de la population mesurée par la Dares. Les dirigeants et les conseillers lisent, eux, entre deux rendez-vous. Un rapport de quatre-vingts pages, même bien écrit, passe après le reste de la journée. Notre article sur la simplicité en communication revient sur cette règle.
Notre méthode
Ils nous ont confié ce besoin
Observatoire Prospectif du Commerce, « Expliquer l’IA dans le commerce ». Les études de l’Observatoire sur la transition écologique, l’emploi des seniors et l’IA générative étaient trop complexes pour les entreprises et les prescripteurs. DAJM conçoit et produit des vidéos pédagogiques en motion design, sous-titrées, du script et de la voix off à l’animation, avec des recommandations de diffusion.
L’Opcommerce, « Rapport d’activité online ». Le rapport d’activité traditionnel était peu lu. DAJM l’a décliné en print, en motion design et en version web interactive, avec des infographies.
Econocom, « Pas d’économie sur l’impact positif ». Pour rendre navigable un rapport Impact dense, DAJM a conçu un site media intégré au site principal, avec data visualisation, carte interactive, tests utilisateurs, conformité RGAA et éco-conception.
Fondation The Adecco Group, « Orienter vers l’alternance ». L’Observatoire de l’alternance, animé par Walt, la Fondation The Adecco Group et Quintet, voulait rendre lisible son étude sur ce qui pousse les jeunes à choisir ou à écarter l’alternance. DAJM l’a mise en page et a créé les infographies, comme pour l’étude de Transitions Pro sur le certificat CléA.
Les erreurs que nous voyons souvent
Mettre tout le rapport en vidéo. Une vidéo qui reprend chaque chapitre ne sera pas regardée jusqu’au bout. Un format par idée, quitte à en produire plusieurs.
Commencer par le graphisme. Une infographie sans message choisi décore le chiffre sans le faire comprendre. Le titre de l’infographie doit déjà dire ce qu’il faut retenir.
Tout publier le jour de la sortie. Une étude sert toute l’année, au rythme des salons, des réunions de branche et des rendez-vous des conseillers. Garder des formats pour ces moments prolonge sa durée de vie.
Oublier ceux qui relaient. Conseillers, professeurs, réseaux d’entreprises reprennent les chiffres si on leur remet des formats prêts à projeter ou à envoyer. Sans cela, ils renvoient vers le PDF.
Questions fréquentes
Motion design ou infographie, que choisir ?
Le motion design convient à un raisonnement, une évolution ou un processus, que l’on suit étape par étape. L’infographie convient à une comparaison ou à quelques chiffres que l’on veut garder sous les yeux. Une même étude utilise souvent les deux.
Combien de vidéos tirer d’une étude ?
Autant que de messages utiles. Une étude qui contient trois enseignements pour les entreprises donne trois vidéos courtes, plus faciles à diffuser séparément qu’un seul film long.
Une étude peut-elle être accessible aux personnes en situation de handicap ?
Oui. Sous-titres et voix off pour les vidéos, version web conforme au RGAA, contrastes et textes alternatifs pour les infographies. Ces mêmes choix rendent l’étude plus lisible sur un téléphone.
Faut-il garder le PDF ?
Oui, pour ceux qui veulent le détail, la méthode et les tableaux. Les formats courts renvoient vers lui. Le PDF reste la source de référence et cesse d’être la seule porte d’entrée.
